MERCEDES BENZ

Mercedes-Benz | Mixed Tapes – Werbung, die gar nicht wie Werbung aussieht

Schon einige Jahre her – und gerade deshalb heute ein interessantes Zeitdokument für eine Form von Markenkommunikation, die ihrer Zeit in vielerlei Hinsicht voraus war.

Für Mercedes-Benz produzierten wir im Auftrag der Werbeagentur Neuland & Herzer die komplette Videoserie „Mixed Tapes“. Der hier gezeigte Film ist eine Folge daraus.

Das Spannende an dem Projekt war für uns vor allem der Ansatz: Das Produkt selbst stand nicht im Mittelpunkt. Statt Autos über Design, Leistung oder Ausstattung zu bewerben, bewegte sich Mercedes-Benz mit „Mixed Tapes“ ganz bewusst in einem kulturellen und musikalischen Umfeld.

Musik wurde zum eigentlichen Inhalt – die Marke zum Ermöglicher.

Damit entstand eine Form von Werbung, die weit über die klassische Produktdarstellung hinausging. Nicht die unmittelbare Verkaufsbotschaft sollte Aufmerksamkeit erzeugen, sondern ein eigenständiges Format mit einem echten inhaltlichen Mehrwert. Heute würde man dafür vermutlich Begriffe wie Branded Content oder Content Marketing verwenden. Damals war dieser Ansatz noch deutlich außergewöhnlicher.

Für uns war „Mixed Tapes“ deshalb auch eine besonders spannende Filmproduktion: Wir produzierten sämtliche Folgen der Videoserie und konnten dabei immer wieder neue Bilder, Protagonisten und musikalische Welten innerhalb eines gemeinsamen Formats entwickeln.

Rückblickend ist die Serie für uns ein schönes Dokument dafür, wie interessant Werbung werden kann, wenn eine Marke einmal nicht permanent über sich selbst spricht.

Unsere Leistungen

Produktion der gesamten Videoserie · Filmproduktion · Regie · Kamera · Schnitt · Postproduktion

Produziert im Auftrag von Neuland & Herzer für Mercedes-Benz.

Eine Marke, die das Produkt für einen Moment aus dem Bild nimmt – und gerade dadurch im Gedächtnis bleibt.